Tendencias SEO para 2017

Google está constantemente actualizando y mejorando su algoritmo para que cada vez sea más natural y menos artificial. Estos cambios del algoritmo hacen que surjan nuevas estrategias SEO, cambios de tráfico y una necesidad por parte de los expertos en SEO de estar al tanto de todas las noticias y actualizaciones de Google.

Como ya finaliza este año 2016, tenemos que prevenir cuáles serán las tendencias para el próximo año. Para no quedarnos atrás y podamos estar preparados para adaptarnos antes los cambios de esta área tenemos que ver cuáles son las tendencias en estrategias que nos espera este 2017. Algunos especialistas y expertos en SEO comentan las siguientes estrategias:

La experiencia de usuario

Uno de los objetivos principales de Google es obtener una buena experiencia de usuario. Algunos expertos en seo opinan que por esta razón, cada vez se premia más la velocidad de carga a la hora de calificar un sitio web. En la actualización de Penguin 4.0 se premia sobre todo la calidad del contenido que nos ofrece la web, la facilidad de acceso y la rapidez de carga del sitio. Todo esto para que la experiencia de usuario sea lo más satisfactoria posible.

Adáptate al móvil 

El móvil es el futuro, cada vez hay más tráfico en dispositivos móviles. Se espera que en 2017 el uso de dispositivos móviles para navegar online no pare de crecer. Por lo tanto las empresas necesitan tener sus sitios webs optimizados. Se prioriza la indexación del móvil a la de escritorio. Google cada vez va a darle mayor importancia a las webs que estén adaptadas para dispositivos móviles. Y, sobre todo, a las webs que ofrezcan una alta velocidad de carga. Los sitios webs que en 2017 no esté optimizada para dispositivos móviles serán descartadas directamente por Google para aparecer en los primeros resultados de búsquedas.

Palabras clave

La creación de contenido SEO tiene que ver con las palabras clave pero Google quiere contenido natural, escrito para seres humanos. Hay que adaptar el contenido para los motores de búsqueda sin embargo no hay crear contenido que utilice palabras clave de forma excesiva. Es muy difícil hacer la distinción y es muy fácil cruzar la línea. Crea contenido centrado en palabras clave, pero no bombardees tu contenido con palabras clave exactas una y otra vez. Haz que tu contenido suene natural y la utilización de palabras clave no sea forzada.

Origen de los links

Cuando se trata de SEO, también se trata del origen de los links. De dónde provienen tus enlaces que apuntan a tu web es extremadamente importante. Por ejemplo, un enlace de Forbes es mucho más valioso que cientos de enlaces de baja calidad de sitios webs desconocidos. Y es más relevante sí este enlace proviene de contenido relevante. Esto no significa que necesitas aparecer en un enlace de Forbes pero ciertamente, si dominios de autoridad vinculan a nuestro sitio ganaremos una buena clasificación.

El tamaño y el contenido

Una de las cosas con las cuales Google ha estado luchando es el contenido delgado, contenido sin mucha chicha. No sólo es corto de longitud, sino que es corto por ausencia de valor. Es contenido que no aporta nada. No podemos esperar una buena posición si escribimos artículos de 500 palabras. Un estudio específico sobre los rankings de Google determinó que las webs de la primera página de los resultados de búsquedas tenían todas contenidos con más de 2.000 palabras. El objetivo no es simplemente escribir 2.000 palabras de contenido erróneo. El tamaño importa, pero también importa la calidad. Se trata de escribir contenido sustancial e interesante.

Cómo hacer una Landing Page adaptada a móviles

Ya hablamos en otro post de la importancia de los sitios web para móviles. Las páginas web desde ordenador se van quedando atrás. En España ya hay más visitas desde smartphones que desde PC’s de escritorio. En los últimos cinco años ha habido un enorme incremento del tráfico desde dispositivos móviles.  Si queremos definir una estrategia de marketing online ésta tiene que estar adaptada a móvil. Si tu empresa todavía no ha optado por adaptar tu sitio web a móvil es que se está quedando anticuada.

Una Landing Page para móviles una página de aterrizaje optimizada para que funcione de forma fluida y rápida en un dispositivo móvil. Es una página optimizada pensada para los clientes potenciales que acceden como resultado de publicidad o como resultado del motor de búsqueda. El objetivo principal es convertir los visitantes en ventas.

La principal diferencia entre una landing page de escritorio y una móvil es la variación del tamaño de pantalla. Cada dispositivo tiene un tamaño de pantalla y hay que adaptar nuestro sitio web a cada uno de ellos.

Os dejamos algunos consejos para conseguir una buena lading page para móviles:

Crea un formulario sencillo. Un elemento importante en cualquier landing page es un formulario. Este formulario debe ser breve y rápido de completar. Cuantos menos datos se pidan mejor. Lo único realmente necesario es el correo electrónico.  Cuantos más campos haya es más probable que el usuario abandone la página. Además, el botón del formulario debe estar situado de manera que se vea con facilidad.

Botones de llamada a la acción. Como la pantalla es pequeña, es necesario que la llamada acción sea clara y evidente. Hay que intentar que llamen la atención. Para ello hay que buscar el tamaño adecuado del botón, situarlo correctamente o hacer que éste contraste con el resto de la página.

Layout adaptado a cada dispositivo. Existen distintos dispositivos y cada uno con pantallas diferentes. La landing page debe adaptarse a cada uno de ellos. Ésta no será la misma en una tablet que un móvil.

Cuidar el diseño. Es necesario que el mensaje se comunique de manera visual y que atraiga a los visitantes. Es necesario tener un diseño moderno, actual y creativo.

Menú desplegable. Crear menús que sean claros, que sigan la manera en la que los usuarios se acostumbran a visualizar los menús.

Títulos largos y cortos. Llama la atención de los visitantes con títulos ingeniosos. También tienen que ser breves y que contengan tres o cuatro palabras. La tipografía  tiene que ser clara y que se pueda leer de forma fluida.

Fácil navegación. Haz que los usuarios encuentren en tu landing page la información más importante. Cuantas menos distracciones, el usuario podrá navegar con más facilidad y comodidad. Si al usuario le cuesta navegar por tu página se verá obligado a abandonarla.  

Velocidad. Cuando se trata de una landing page para móviles no podemos olvidarnos de la velocidad. Si los usuarios están mucho tiempo esperando a que cargue la página, estos la abandonarán y habremos perdido un posible cliente. Por ello, no se recomienda utilizar tecnologías como Flash u otros plugins que pueden tardar mucho en cargar. Se recomienda utilizar tecnologías como jQuery y HTML5. Tu landing page en móvil debe ser sencilla, directa y efectiva. Con respeto a las imágenes, utiliza imágenes en formato JPG y no en PNG, y redúcelas para que estas ocupen menos.

Feedly, lector de feed RSS

Feedly es un lector de feed RSS que permite al usuario organizar y acceder de manera rápida y cómoda  a todas las noticias y a blogs en los que esté interesado.  Una de las ventajas que ofrece es que esta herramienta ordena los nuevos contenidos de manera que el usuario no tiene que ir revisando cada una de las fuentes para ver las noticias.

Feedly es la alternativa de Google Reader, el lector de RSS y Atom de Google, que desapareció en 2013. Google Reader se caracteriza por su simplicidad, al acceder a su página principal ya nos mostraba todas las fuentes con noticias. Feedly se ha basado en esta filosofía y cuenta con un diseño muy sencillo e intuitivo.

Para utilizar Feedly sólo basta con acceder directamente desde la web. Ya no es necesario instalar una extensión del navegador como se hacía anteriormente. Una vez hayas accedido, se mostrará una columna izquierda con lista de fuentes RSS y un panel central donde aparecerán las noticias. Se pueden organizar las carpetas y fuentes con la opción “Organize”. Feedly también te permite leer el contenido desde vistas distintas.

Feedly incluye otras opciones como personalizar el aspecto con temas en “Themes”, mostrar las noticias en orden de más reciente a más antiguo en “Recently Read” o  leer artículos ya marcados en “Saved for Later”. También permite compartir noticias en las redes sociales como Google +, Twitter, Facebook o Linkedin.

Si quisiéramos añadir nuevas páginas a nuestra lista de fuentes, tendremos que hacer clic en “Add content” en el menú de la izquierda y podremos buscar contenido por categorías o por palabra clave.  También podemos añadir una fuente directamente introduciendo la URL del sitio que nos interesa. Se nos mostrará un listado de resultados donde se indicará el número de suscriptores que tienen. Si nos gusta una página sólo tenemos que hacer click en “Follow” y podemos añadir el sitio a la carpeta que queramos.

Para organizar nuestras fuentes se recomienda utilizar las carpetas, así creamos una carpeta sobre un ámbito y añadimos todas las fuentes sobre ese tema allí. De  esta manera será muy fácil y rápido acceder a nuestras fuentes. En el menú de la izquierda hacemos clic en “Organize”. Después simplemente hay que arrastrar todas las fuentes que nos interesen a “New Collection” e introducimos un nombre. Se pueden crear todas las carpetas que se desee. Si quisiéramos cambiar una fuente de una carpeta a otra basta con arrastrarlo al lugar que queramos.

Una vez hayamos añadido y organizado nuestras fuentes, ya podremos leer nuestras noticias. Si accedemos al menú principal y pulsamos en “All” nos aparecerán todas las noticias. También podemos hacer clic en una carpeta si estamos interesados en las noticias de un tema en concreto.  También podemos acceder a la opción de “Saved for Later” donde habíamos guardado las noticias que nos interesaba leer más tarde.

Feedly nos permite configurar la página como queramos. Podemos configurar la página de inicio, la forma de visualización, la densidad de vista, el índice de fuentes, personalizar clave, mostrar iconos, mostrar y ocultar artículos o categorías, etc.

Feedly también cuenta con una versión para Smartphone tanto para Android como Iphone. De esta manera podemos consultar las noticias desde nuestro móvil en cualquier sitio y momento.

Otras herramientas para Community Manager son Bitly y Hashtracking.

Hashtracking para reastrear hashtags

Hastracking es una aplicación web que ofrece servicios como rastrear un hashtag y ofrecer análisis completos de éste. Es posible monitorizar un hashtag durante un periodo de tiempo seleccionado. Para los community manager, los hahstags son fundamentales, ya que con ellos es posible categorizar los contenidos de nuestras publicaciones y hacer que lleguen a más público. Con esta herramienta es posible analizar tanto hashtags en Twitter como en Instagram.

Para comenzar a utilizar esta herramienta es necesario registrarte con el correo electrónico. Una vez tengamos nuestra cuenta, podemos empezar a analizar hashtags. Introducimos el hashtag que queramos y veremos un informe con distintos datos y gráficas.  Veremos un panel con dos pestañas, una para Twitter y otra para Instagram. En Twitter, se podrá acceder a distintas opciones: Overview, Top Lists, Media, Contributors, Transcript.

La opción de Overview es una vista general del hashtag. Nos proporciona el número de tweets, el número de envíos a timeline, número de colaboradores y el alcance. Abajo aparece un resumen de la actividad, que es una gráfica que representa estos datos. También nos proporciona otros datos como:

• “Buzz words”: son los términos más utilizados en estos tweets.
• El porcentaje de usuarios que han escrito los tuits de cada una de lasplataformas: escritorio, móvil, bot y desconocido.
• El compromiso: muestra de dónde proceden los tuits, es decir, el número y porcentaje de los tuits originales, de las respuestas a los tuits y de los retuits.
• La participación: agrupa a los colaboradores según la actividad del tuit. Se agrupa en top 20, top 100 y el resto.
• Uso: muestra una tabla con los niveles de actividades en las distintas horas.
• Las fuentes: De dónde proceden los tuits: de la web, de Iphone, de Android, de iPad, de Instagram, de Facebook, de Hootsuite, etc.
• Otros hastahgs: Muestra los hashtags relacionados con el hashtag de rastreo.

En la opción de Top Lists vemos las cuentas que tienen relación con el hashtag:

• Más populares: Las cuentas más mencionadas.
• Más tuits: Las cuentas que más tuits han publicado con ese hashtag.
• Más alcance: Las cuentas que más alcance has conseguido.
• Más envíos a Timeline: Las cuenta cuyos tuits han llegado a más timelines.
• Más retuits: Las cuentas con más retuits.

En la opción de Media veremos las fotos que se han publicado y otros datos como:

• Links: porcentaje de tuits con links y sin links.
• Top Links: los enlaces que más han aparecido en los tuits.
• Media: Porcentaje de tuits con contenido multimedia y sin él.

En la opción de Contributors veremos el número de colaboradores, una gráfica y una lista de todos los que han publicado tuits con ese hashtag.

Por último en la opción de Transcript estarán todos los tuits publicados con el hashtag que se ha analizado.

Existen distintos planes para crear una cuenta: el plan Personal (50 dólares al mes), el plan Bronze (100 dólares al mes),  el plan Silver (250 dólares al mes), el plan Oro (550 dólares al mes) y el plan Platinum (1500 dólares al mes).

Otras herramientas para Community Manager son Bitly y Feedly.

Bitly, acortador de enlaces

Bitly, anteriormente llamado bit.ly, es una herramienta de reducción de URLs. Este servicio pertenece a la empresa bitly Inc. El “ly” es el dominio del país de Libia, pero no hace ninguna referencia a este país, simplemente se utiliza por correspondencia con la empresa. Existen otras herramientas para acortar enlaces como Google URL Shortener (goo.gl) o TinyURL, pero bitly es una de las más  populares entre los usuarios. Otro servicio que proporciona Bitly es la posibilidad de obtener estadísticas mediante los clics que se han hecho sobre el enlace acortado.

La ventaja de acortar enlaces es que permite compartir direcciones web demasiadas largas. Sobre todo se utiliza en Twitter al tener los tuits un límite de caracteres. Es realmente práctico, el enlace se codifica en una dirección más corta que nos redireccionará a la página destino. De manera, el usuario puede ahorrarse caracteres. Bitly se utiliza por defecto en esta red social, donde tiene gran aceptación y popularidad.

A pesar de que resulta muy práctico para los community managers y otros usuarios, también existen algunos inconvenientes con esta herramienta. Esta herramienta se puede utilizar para esconder una dirección destino no deseable. El usuario no puede ver  a qué dirección destino se va dirigir al no poder ver el enlace original hasta que hace clic. Otro problema que presenta es que si la dirección de destino cambia, el enlace acortado dejará de funcionar y no se podrá acceder a la dirección destino.

Cuando accedemos a Bitly, se nos muestran las opciones de acceder o de registrarse. La cuenta se puede crear a través de Twitter o Facebook o mediante nombre de usuario, contraseña y correo electrónico. Una vez tengamos la cuenta creada, encontraremos un menú con cuatro apartados.

• Your Links: en este apartado podemos ver todos los enlaces que ya hemos acortado desde nuestro perfil. Junto a cada enlace aparece el título, la fecha, la dirección original, el número de clics y también nos da la posibilidad de editar el enlace.
• Bundles: Esto sirve para agrupar los enlaces en paquetes. Podemos agruparlos, por ejemplo, por red social: Twitter, Facebook, Google +, etc.
• Stats: En este apartado se nos muestran los enlaces con algunos datos estadísticos como total de clics, tráfico, origen de los clics, etc.
• Your network: Se nos muestran los enlaces de nuestros contactos que tengamos agregados a nuestra red.

En el menú de la parte derecha también podemos ver otras opciones para configurar nuestra cuenta de Bitly. En la primera opción, en “Settings” podemos configurar distintos parámetros:

• El perfil: nombre, email, avatar, contraseña, etc.
• Privacidad de los links acortados: pueden ser públicos o privados.
• Cuentas conectadas a nuestro perfil Bitly como Facebook, Twitter, Google +, etc.
• Seguridad: se puede activar la verificación en dos pasos (cuando se quiera acceder a la cuenta se requiere introducir una contraseña y un código de seguridad que llega al móvil) y se puede mirar el historial de seguridad, que es un registro de seguridad relacionado con nuestra cuenta.
• Ajustes avanzados: podemos elegir la extensión con la que acortaremos nuestros enlaces, modificar las DNS de nuestro dominio o realizar un seguimiento de los enlaces de nuestro sitio web.
• Labs: se trata de una versión beta de Bitly donde el usuario puede hacer experimentos y contactar con Bitly.

También hay otros apartados como el de Tools para compartir el contenido de Bitly mediante plugins y extesiones, el de perfil público donde podemos ver como otros usuarios ven nuestro perfil y los de política de privacidad y condiciones de uso y términos del servicio.

Cómo conseguir una Landing Page perfecta

Si estás pagando para atraer tráfico a una página determinada, entonces es natural que quieras exprimir hasta la última gota de rendimiento de la página. Estas son algunas prácticas recomendables parapotencias tu landing page:

Copia del anuncio y contexto. Esto es pura perfección PPC, el uso de landing pages permite la mensajería entre el anuncio y la página. Sin duda, no se pierde nada con tener en cuenta el contexto aquí y las búsquedas que realizarán los usuarios antes de llegar a tu página. Como en el SEO local, las palabras clave y la ubicación son primordiales.

Cabeceras de página. El título de la página debe establecer tu posicionamiento e involucrar al usuario. Un titular primario a menudo puede ser respaldado con un titular secundario. Debe ser una explicación clara y concisa de tu propuesta única de venta (USP) y su valor. Que el usuario sepa exactamente por qué debe hacer negocios contigo en lugar de con tus competidores.

Características del producto. Tendremos que enumerar las características específicas del producto o servicio: exactamente lo que haces. Se trata de explicar a tu cliente exactamente lo que implica tu servicio y  ayudarle a cubrir todas las variaciones de la forma en que puede buscar. Si, por ejemplo, eres un cerrajero de emergencia las 24 horas, sin cargo de llamadas, asegúrate de que este detalle aparece en la página.

Beneficios del producto. Detalla las características, pero sobre todo ensalza los beneficios de tu producto o servicio. Explica cómo tu servicio beneficiará al cliente, qué va a ganar adquiriéndolo. Este es el componente emocional que empujará al usuario a establecer contacto.

Mapa de localización. Nos centramos en las landing pages, por lo que queremos un mapa que detalle dónde te encuentras o, al menos, donde encontrar el servicio si no tienes una dirección local. Idealmente, este mapa debe proporcionar instrucciones de conducción para que el usuario pueda ser guiado hacia la ubicación.

Llamadas a la acción. Necesitamos una llamada fuerte y clara a la acción. Queremos permitir a la gente ponerse en contacto con nosotros a través del medio que mejor se adapte a ellos, por lo que un formulario y un número de teléfono nos aseguran los mejores resultados para negocios locales. Por lo general, la tendencia es tener una gran CTA (llamada a la acción), pero también podemos utilizar un CTA secundario más pequeño en la parte inferior de la página para esos clientes potenciales que recorren el scroll de la página al completo.

Prueba social. Necesitamos opiniones, testimonios, e incluso estudios de cada caso. Demostrar a tu público que puedes hacer lo que dices que haces y que, además, lo haces bien.

Tu equipo. Un punto fuerte de las empresas locales puede ser el trato del cliente con un representante local. No queremos un centro de llamadas, por lo que pon a tu equipo delante de la gente. Humanizar la página de destino y muestra al personal que va a atender sus llamadas.

Herramientas para optimización móvil

Ayuda a tus clientes a optimizar su sitio web para móviles mediante estas herramientas:

Consumer Barometer

Es una herramienta que te ayudará a entender cómo se usa Internet en todo el mundo.

Examen sobre publicidad móvil y guía de estudio

Te animamos a presentarte al examen sobre publicidad en dispositivos móviles y demostrar tu capacidad. Esta guía tiene todo el material necesario para introducirte en el mundo de la publicidad móvil y también para prepararte para el examen.

Mobile friendly test

Haz la prueba para ver si el sitio de tu cliente está perfectamente optimizado para dispositivos móviles.

Mobile Playbook

Una perspectiva completa sobre tendencias, campañas móviles y oportunidades en el entorno móvil.

Pagespeed test

Pagespeed Insights es una herramienta web desarrollada por Google para ayudarte a ti y a tus clientes a comprobar rápidamente la calidad de cualquier sitio web. Te dará una imagen detallada de su posición frente a la funcionalidad adecuada y los aspectos web técnicos.

Google Partners

En Insights puedes encontrar todos los temas relevantes sobre móvil, en concreto el documento Consejos sobre publicidad móvil y Anuncios móviles. Los partners de Google son compañías de marketing online que tienen la confianza total de Google. Como parte de la estrategia móvil de Google, las agencias partners reciben formación y perspectivas sobre la industria para garantizar que recibes información clave y que te ofrecen los servicios más actualizados para estar por delante de tus competidores. Las ventajas de trabajar con una agencia Partner de Google son:

• Retoma el control de tu empresa. Nadie conoce tu negocio como tú mismo y nadie conoce la web como Google Partners. Céntrate en lo mejor para tu negocio y deja que un experto certificado gestione tus movimientos de marketing online.
• Partners inteligentes. Los partners están a la última en herramientas y productos de Google, ya que deben aprobar exámenes de certificación administrados por Google cada 12 meses.
• Partners que están al día. Los éxitos cosechados es lo que distingue a nuestros partners del resto. Aplican las prácticas recomendadas en el sector para administrar campañas y te ayudan a sacar el máximo partido a tu presupuesto de marketing.
• Acceso a Google. Los partners poseen experiencia y conocimientos avanzados gracias a que trabajan directamente con Google. Cuentan con acceso a formación y a novedades de productos que les permiten estar al día en todo lo relacionado con Google.

Importancia de los sitios web para móviles

A medida que el tráfico móvil sigue en alza, disponer de un sitio web optimizado para móviles se ha convertido en una decisión esencial para tener éxito en Internet. Cuanto más te esfuerces por optimizar tu sitio para el entorno móvil, mayor será el porcentaje de conversión de clientes y más rentable será. En los sitios web no optimizados el ratio de conversión es de poco más de un 1%, para el caso de sitios parcialmente optimizados pero aptos para uso en móviles, el ratio alcanza el 3%; por último los sitios web totalmente optimizados superan el 3.5%. Es importante que tu sitio web se adapte a estos patrones de búsqueda y te asegures de que están configurados de forma adecuada y visible en los dispositivos actuales.

 

Dado que cada vez somos más los usuarios que usamos dispositivos móviles para acceder a Internet, Google ha adaptado sus algoritmos a los nuevos patrones de búsqueda. En el pasado, se hicieron actualizaciones para asegurar que un sitio había sido configurado y optimizado para los dispositivos actuales. El 21 de abril de 2015 se incluyó el concepto mobile-friendly como atributo de posicionamiento orgánico. Este cambio afecta a todas las búsquedas que se realizan desde dispositivos móviles en cualquier idioma, en todo el mundo y tiene un significado muy importante en los resultados de búsqueda. De esta forma los usuarios obtienen resultados de búsqueda de alta calidad de aquellos sitios que están optimizados para dispositivos móviles.

Estas son algunas estadísticas globales que ilustran la importancia de tener un sitio móvil:

Los sitios adaptados para móviles realmente importan

Tener un sitio adaptado a móvil es clave para ganar clientes y fidelizarlos. El 75% de los usuarios dice que los sitios web optimizados para móviles son importantes para ellos y el 96% comenta que han visitado sitios web que no están adaptados para sus smartphones. Las empresas que ignoran las posibilidades que ofrece tener un sitio web adaptado a móvil, verán perjudicadas sus ventas y posicionamiento en el  mercado frente a los competidores que sí lo tengan.

Los usuarios abandonan los sitios web no adaptados a sus dispositivos pero vuelven a los que sí están optimizados

Casi tres cuartas partes de los usuarios dicen que son más propensos a repetir visitas a sitios web optimizados para móviles. Además, si no encuentran lo que buscaban de forma inmediata en un sitio web móvil, el 61% de los usuarios se marcha rápidamente a otro sitio. Y un 79% de las personas a las que no les gusta lo que encuentran en un sitio web, lo abandonan para buscar otro.

Click aquí si quieres saber cómo crear una Landing Page.

Qué son las Meta Tags

Las Meta Tags se implementan en el código de las páginas web, dentro del área de cabecera de la web para pasar instrucciones a programas externos o acciones más simples, como por ejemplo informar que persona es la responsable del desarrollo de la página. Algunas Meta Tags son utilizadas para pasar a las webs de búsqueda como Google, instrucciones sobre el título de la página, una breve descripción o las páginas que deben o no ser indexadas.

Las Meta Tags son una importante herramienta de comunicación entre el webmaster y las webs de búsqueda. Para mucha gente el SEO es sólo Meta Tags, totalmente falso, Google utiliza alrededor de 200 variables para determinar los resultados de búsqueda, entra las que sí que aparecen las Meta Tags.

Estas no se muestran en la pantalla principal del navegador, la manera de visualizarlas es viendo el código fuente de la página. Cada navegador tiene su forma de hacerlo, generalmente basta con clicar con el botón derecho en algún área de la página y elegir “mostrar código fuente de la página”.

 

•      index. Permite indexar la página, es decir, mostrarla en los resultados.
•      noindex. No se indexa la página.
•       follow. Permite seguir los links incluidos en la página.
•      nofollow. Los links no se pueden seguir.
•      nosnippet. No se muestra la descripción de la página en los resultados.
•      noodp. Dice a Google que no utilice la descripción del directorio DMOZ.
•      noarchive. No se muestra la versión en caché de la página.
•      noimageindex. No se indexa ninguna imagen incluida en la página.

Meta Description

Google muestra a los usuarios la información más relevante de su búsqueda, de la forma más concisa posible, por lo que normalmente se muestra la meta descripción de la página, pero si el algoritmo de Google detecta otra información que es más relevante para el usuario, eso es lo que mostrará como descripción. Por lo que hay que describir el contenido de una forma que potencie el interés de los usuarios para aumentar las visitas.

El límite que utiliza Google para las meta descriptions es de unos 156 caracteres, las descripciones con letras mayúsculas o letras anchas (M, W, L) tienen un límite inferior. Es importante resumir la información para mostrar lo más importante del mensaje en los primeros 50 caracteres. Además, cada página de la web debe tener su meta description única y es muy buena idea utilizar la palabra clave principal al menos una vez.

Utilización de palabras clave

Google interpreta el texto, por lo que trabajar la palabra clave es importante para que la entienda como algo relevante en el contenido. Como ya hemos visto en entradas anteriores, la optimización usando palabras clave es muy útil para posicionar bien nuestro sitio web. Una de las formas de conseguirlo es aumentando la densidad de la palabra clave en el texto de la página. El plugin SEO Quake para Firefox y Chrome permite verificar las repeticiones de cada palabra clave.

Negrita e Itálica

Google busca mostrar en sus resultados las páginas más relevantes que hacen referencia a la palabra clave buscada. Una de las formas que tiene Google para identificar la relevancia de una página es la aparición del texto en negrita y en itálica, aunque en menor medida. Si estos textos aparecen destacados en la página, indica que el asunto está relacionado con el contenido. Es recomendable poner al menos una vez la palabra clave en negrita para resaltar su importancia y mejorar el SEO.

Sinónimos y variaciones

Un buen contenido no debe ser repetitivo, de la misma manera, utilizar la palabra clave demasiadas veces puede no ser “natural”. La utilización de sinónimos o variaciones de la palabra clave harán más fluida la lectura del contenido y dotará de naturalidad al texto. 

Número de palabras clave

Hace unos años se consideraba un buen post aquel que tenía un mínimo de 200 palabras, aunque actualmente ese número ha aumentado bastante, por lo que una buena entrada rondaría las 500 palabras mínimo. De hecho, según un estudio, las páginas que se sitúan en los primeros resultados tienen una media de 2000 palabras en su contenido

La cantidad por supuesto no lo es todo, por lo que la calidad del texto es de suma importancia. Hay que tener cuidado con la utilización de las palabras clave y no abusar en exceso de ellas. Ya hemos hablado de que a Google le gusta que los textos tengan un carácter natural, así que las keywords debemos usarlas con cabeza o Google pensará que utilizamos técnicas de Black Hat (Keyword Stuffing) y puede penalizar nuestra web o no indexar el contenido.

Errores comunes en la construcción de una red de enlaces

El link building antes era una estrategia muy sencilla, se podía construir enlaces donde y como querías y ver como aumentaba tu visibilidad en los motores de búsqueda. Hoy en día, el mundo del link building es más diverso, más difícil de penetrar, y está plagado de mitos y conceptos erróneos.

Como resultado, casi todos los recién llegado a este mundo, terminan cometiendo los mismos errores de novato. Hoy vamos a intentar que no cometas esos errores, si no estás familiarizado con la construcción de enlaces y vas a empezaren ello, debes evitar estos 6 errores comunes:

1. Dar prioridad a la cantidad sobre la calidad

Es un error en el que casi todo el mundo cae en algún momento. Un enlace de alta calidad es mejor que decenas o incluso cientos de enlaces de baja calidad. Estos enlaces de alta calidad son difíciles de adquirir, mientras que los de baja calidad suelen ser muy fáciles. Esto hace que la gente caiga en la trampa por seguir el camino más fácil, pensando que la cantidad de enlaces compensa la falta de calidad. No lo hará, los enlaces de alta calidad tienen mucho más valor que un simple impulso SEO, ya que ofrecen beneficios de marca y de tráfico. No sólo eso, sino que tener muchos enlaces de baja calidad puede hacer que tu sitio web se gane una penalización manual o algorítmica que pueden ser extremadamente difíciles de quitar.

2. Sobreoptimizar el anchor text

Los anchor text sobreoptimizados pierden su naturalidad, que es lo que le gusta a Google y le dan un aspecto manipulado. Asegúrate de que tu anchor text es natural y útil. Utilizando el título de la página que estás enlazando (asumiendo que es un título atractivo y bien escrito) conseguirás una buena cantidad de clics.

3. Mala calidad del contenido

Los enlaces deben estar enmarcados en el contenido de alta calidad. Si se precipita el contenido, o si le da prioridad al enlace sobre el contenido, no sólo Google verá tu enlace como sospechoso, sino que corres el riesgo de ser rechazado por los editores también. Tomate el tiempo necesario para asegurarte que tu material es digno de ser publicado.

4. Falta de diversidad

Tu estrategia de link building tiene que ser lo más diversa posible; eso significa tener fuentes diferentes, ofreciendo un enlace fuerte de los contenidos en el sitio. Es difícil lograr un nivel de aleatoriedad orquestada, pero es lo que tendrás que hacer si quieres ver beneficios reales de tu campaña de construcción de enlaces.

5. El tratamiento de las relaciones como secundaria

Las relaciones van a tener un gran peso en este tema. Contactar con una editorial específica no es sólo una oportunidad para construir un enlace, es una oportunidad para que construir una relación continua, donde se pueden publicar artículos, ganar en tráfico entrante, y abrirse a nuevos públicos.

6. La falta de escala

Si quieres seguir viendo un impulso en tu campaña de construcción de enlaces, hay que escalar hacia arriba. Esto significa escribir un mejor contenido, trabajando con las fuentes de mayor autoridad, y consiguiendo mayor cantidad de enlaces. La gestión de este proceso de crecimiento es dura pero necesaria.

La mejor opción es dejar tu estrategia de posicionamiento en manos de profesionales. Con su ayuda tendrás más opciones de serprimeroengoogle.