Responsive Web y Mobile Web

A día de hoy es fundamental que las páginas web sean cómodamente accesibles desde cualquier dispositivo, ya que una parte importante del tráfico llegará desde teléfonos móviles o tabletas y el usuario debería seguir siendo capaz de visualizar sin problemas el contenido.

En general, hay dos métodos para conseguir esto: responsive web o mobile web. Con web mobile la idea es crear una web distinta, específicamente diseñada para dispositivos móviles, de la que se mostrará en el ordenador. La idea de la web responsive es en cambio simplemente adaptar el contenido al tamaño de la pantalla del dispositivo.

Mobile Web

Crear una web independiente para teléfonos tiene obvias ventajas a nivel de diseño: ya que es más específico permitirá una mejor experiencia para el usuario. A nivel de SEO, el consenso es que la mobile web es ligeramente mejor; aunque tanto la web responsive como la mobile pasan el GoogleMobile-Friendly Test, el tener copias de las páginas para la versión móvil cuyo contenido varía ligeramente podría beneficiar el posicionamiento.

El tener un diseño distinto garantiza usabilidad y mejoras en la experiencia en general, como a la hora de cargar contenido (lo que también espositivo para el posicionamiento), pero supone más mantenimiento y, al existir sobre una carpeta distinta del dominio (mobile.) requerirá un script de redirección.

Responsive Web

La otra opción es hacer la web responsive, la opción más cómoda para sitios más pequeños y con menos subdirectorios. Puede ser complicado de implementar, ya que habrá encajar imágenes para pantallas muy distintas, tener en cuenta que no se podrán cargar tantos recursos (tipografías …) como se usarían en una web normal a fin de no ralentizar la navegación; y pese a conseguir un código correcto adecuado a las directrices de Google este será más lento.

La parte positiva es que la web responsive mantiene la misma dirección, así que es más sencillo que la versión mobile; y también supone mucho menos mantenimiento.

Conclusión

Al final, la opción que elijas dependerá de tus necesidades. Si la web original tiene poco texto, productos o información responive ahorra efectivamente mucho tiempo y esfuerzo.

Sin embargo, si la página original es muy compleja o tiene mucha información en el teléfono se visualizaría abarrotada de información y difícil de navegar; en cuyo caso la mejor solución sería crear un web mobile.

También hay que valorar desde dónde llega el tráfico a la web. En general provendrá mayoritariamente del ordenador, pero a partir de un 30 - 35% es recomendable comprobar cuál de las opciones anteriores se adaptan mejor a los planes y necesidades del sitio e implementar la opción elegida.

Hay que tener en cuenta que, pese a esta distinción, es recomendable que la web ser responsive, no sólo para poder adaptarse a otros dispositivos por llegar, sino para evitar perder legibilidad si se cambia el tamaño de la ventana en el ordenador, por ejemplo.

Herramientas para optimización móvil

Ayuda a tus clientes a optimizar su sitio web para móviles mediante estas herramientas:

Consumer Barometer

Es una herramienta que te ayudará a entender cómo se usa Internet en todo el mundo.

Examen sobre publicidad móvil y guía de estudio

Te animamos a presentarte al examen sobre publicidad en dispositivos móviles y demostrar tu capacidad. Esta guía tiene todo el material necesario para introducirte en el mundo de la publicidad móvil y también para prepararte para el examen.

Mobile friendly test

Haz la prueba para ver si el sitio de tu cliente está perfectamente optimizado para dispositivos móviles.

Mobile Playbook

Una perspectiva completa sobre tendencias, campañas móviles y oportunidades en el entorno móvil.

Pagespeed test

Pagespeed Insights es una herramienta web desarrollada por Google para ayudarte a ti y a tus clientes a comprobar rápidamente la calidad de cualquier sitio web. Te dará una imagen detallada de su posición frente a la funcionalidad adecuada y los aspectos web técnicos.

Google Partners

En Insights puedes encontrar todos los temas relevantes sobre móvil, en concreto el documento Consejos sobre publicidad móvil y Anuncios móviles. Los partners de Google son compañías de marketing online que tienen la confianza total de Google. Como parte de la estrategia móvil de Google, las agencias partners reciben formación y perspectivas sobre la industria para garantizar que recibes información clave y que te ofrecen los servicios más actualizados para estar por delante de tus competidores. Las ventajas de trabajar con una agencia Partner de Google son:

• Retoma el control de tu empresa. Nadie conoce tu negocio como tú mismo y nadie conoce la web como Google Partners. Céntrate en lo mejor para tu negocio y deja que un experto certificado gestione tus movimientos de marketing online.
• Partners inteligentes. Los partners están a la última en herramientas y productos de Google, ya que deben aprobar exámenes de certificación administrados por Google cada 12 meses.
• Partners que están al día. Los éxitos cosechados es lo que distingue a nuestros partners del resto. Aplican las prácticas recomendadas en el sector para administrar campañas y te ayudan a sacar el máximo partido a tu presupuesto de marketing.
• Acceso a Google. Los partners poseen experiencia y conocimientos avanzados gracias a que trabajan directamente con Google. Cuentan con acceso a formación y a novedades de productos que les permiten estar al día en todo lo relacionado con Google.

Importancia de los sitios web para móviles

A medida que el tráfico móvil sigue en alza, disponer de un sitio web optimizado para móviles se ha convertido en una decisión esencial para tener éxito en Internet. Cuanto más te esfuerces por optimizar tu sitio para el entorno móvil, mayor será el porcentaje de conversión de clientes y más rentable será. En los sitios web no optimizados el ratio de conversión es de poco más de un 1%, para el caso de sitios parcialmente optimizados pero aptos para uso en móviles, el ratio alcanza el 3%; por último los sitios web totalmente optimizados superan el 3.5%. Es importante que tu sitio web se adapte a estos patrones de búsqueda y te asegures de que están configurados de forma adecuada y visible en los dispositivos actuales.

 

Dado que cada vez somos más los usuarios que usamos dispositivos móviles para acceder a Internet, Google ha adaptado sus algoritmos a los nuevos patrones de búsqueda. En el pasado, se hicieron actualizaciones para asegurar que un sitio había sido configurado y optimizado para los dispositivos actuales. El 21 de abril de 2015 se incluyó el concepto mobile-friendly como atributo de posicionamiento orgánico. Este cambio afecta a todas las búsquedas que se realizan desde dispositivos móviles en cualquier idioma, en todo el mundo y tiene un significado muy importante en los resultados de búsqueda. De esta forma los usuarios obtienen resultados de búsqueda de alta calidad de aquellos sitios que están optimizados para dispositivos móviles.

Estas son algunas estadísticas globales que ilustran la importancia de tener un sitio móvil:

Los sitios adaptados para móviles realmente importan

Tener un sitio adaptado a móvil es clave para ganar clientes y fidelizarlos. El 75% de los usuarios dice que los sitios web optimizados para móviles son importantes para ellos y el 96% comenta que han visitado sitios web que no están adaptados para sus smartphones. Las empresas que ignoran las posibilidades que ofrece tener un sitio web adaptado a móvil, verán perjudicadas sus ventas y posicionamiento en el  mercado frente a los competidores que sí lo tengan.

Los usuarios abandonan los sitios web no adaptados a sus dispositivos pero vuelven a los que sí están optimizados

Casi tres cuartas partes de los usuarios dicen que son más propensos a repetir visitas a sitios web optimizados para móviles. Además, si no encuentran lo que buscaban de forma inmediata en un sitio web móvil, el 61% de los usuarios se marcha rápidamente a otro sitio. Y un 79% de las personas a las que no les gusta lo que encuentran en un sitio web, lo abandonan para buscar otro.

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