Cómo hacer una Landing Page adaptada a móviles

Ya hablamos en otro post de la importancia de los sitios web para móviles. Las páginas web desde ordenador se van quedando atrás. En España ya hay más visitas desde smartphones que desde PC’s de escritorio. En los últimos cinco años ha habido un enorme incremento del tráfico desde dispositivos móviles.  Si queremos definir una estrategia de marketing online ésta tiene que estar adaptada a móvil. Si tu empresa todavía no ha optado por adaptar tu sitio web a móvil es que se está quedando anticuada.

Una Landing Page para móviles una página de aterrizaje optimizada para que funcione de forma fluida y rápida en un dispositivo móvil. Es una página optimizada pensada para los clientes potenciales que acceden como resultado de publicidad o como resultado del motor de búsqueda. El objetivo principal es convertir los visitantes en ventas.

La principal diferencia entre una landing page de escritorio y una móvil es la variación del tamaño de pantalla. Cada dispositivo tiene un tamaño de pantalla y hay que adaptar nuestro sitio web a cada uno de ellos.

Os dejamos algunos consejos para conseguir una buena lading page para móviles:

Crea un formulario sencillo. Un elemento importante en cualquier landing page es un formulario. Este formulario debe ser breve y rápido de completar. Cuantos menos datos se pidan mejor. Lo único realmente necesario es el correo electrónico.  Cuantos más campos haya es más probable que el usuario abandone la página. Además, el botón del formulario debe estar situado de manera que se vea con facilidad.

Botones de llamada a la acción. Como la pantalla es pequeña, es necesario que la llamada acción sea clara y evidente. Hay que intentar que llamen la atención. Para ello hay que buscar el tamaño adecuado del botón, situarlo correctamente o hacer que éste contraste con el resto de la página.

Layout adaptado a cada dispositivo. Existen distintos dispositivos y cada uno con pantallas diferentes. La landing page debe adaptarse a cada uno de ellos. Ésta no será la misma en una tablet que un móvil.

Cuidar el diseño. Es necesario que el mensaje se comunique de manera visual y que atraiga a los visitantes. Es necesario tener un diseño moderno, actual y creativo.

Menú desplegable. Crear menús que sean claros, que sigan la manera en la que los usuarios se acostumbran a visualizar los menús.

Títulos largos y cortos. Llama la atención de los visitantes con títulos ingeniosos. También tienen que ser breves y que contengan tres o cuatro palabras. La tipografía  tiene que ser clara y que se pueda leer de forma fluida.

Fácil navegación. Haz que los usuarios encuentren en tu landing page la información más importante. Cuantas menos distracciones, el usuario podrá navegar con más facilidad y comodidad. Si al usuario le cuesta navegar por tu página se verá obligado a abandonarla.  

Velocidad. Cuando se trata de una landing page para móviles no podemos olvidarnos de la velocidad. Si los usuarios están mucho tiempo esperando a que cargue la página, estos la abandonarán y habremos perdido un posible cliente. Por ello, no se recomienda utilizar tecnologías como Flash u otros plugins que pueden tardar mucho en cargar. Se recomienda utilizar tecnologías como jQuery y HTML5. Tu landing page en móvil debe ser sencilla, directa y efectiva. Con respeto a las imágenes, utiliza imágenes en formato JPG y no en PNG, y redúcelas para que estas ocupen menos.

Cómo conseguir una Landing Page perfecta

Si estás pagando para atraer tráfico a una página determinada, entonces es natural que quieras exprimir hasta la última gota de rendimiento de la página. Estas son algunas prácticas recomendables parapotencias tu landing page:

Copia del anuncio y contexto. Esto es pura perfección PPC, el uso de landing pages permite la mensajería entre el anuncio y la página. Sin duda, no se pierde nada con tener en cuenta el contexto aquí y las búsquedas que realizarán los usuarios antes de llegar a tu página. Como en el SEO local, las palabras clave y la ubicación son primordiales.

Cabeceras de página. El título de la página debe establecer tu posicionamiento e involucrar al usuario. Un titular primario a menudo puede ser respaldado con un titular secundario. Debe ser una explicación clara y concisa de tu propuesta única de venta (USP) y su valor. Que el usuario sepa exactamente por qué debe hacer negocios contigo en lugar de con tus competidores.

Características del producto. Tendremos que enumerar las características específicas del producto o servicio: exactamente lo que haces. Se trata de explicar a tu cliente exactamente lo que implica tu servicio y  ayudarle a cubrir todas las variaciones de la forma en que puede buscar. Si, por ejemplo, eres un cerrajero de emergencia las 24 horas, sin cargo de llamadas, asegúrate de que este detalle aparece en la página.

Beneficios del producto. Detalla las características, pero sobre todo ensalza los beneficios de tu producto o servicio. Explica cómo tu servicio beneficiará al cliente, qué va a ganar adquiriéndolo. Este es el componente emocional que empujará al usuario a establecer contacto.

Mapa de localización. Nos centramos en las landing pages, por lo que queremos un mapa que detalle dónde te encuentras o, al menos, donde encontrar el servicio si no tienes una dirección local. Idealmente, este mapa debe proporcionar instrucciones de conducción para que el usuario pueda ser guiado hacia la ubicación.

Llamadas a la acción. Necesitamos una llamada fuerte y clara a la acción. Queremos permitir a la gente ponerse en contacto con nosotros a través del medio que mejor se adapte a ellos, por lo que un formulario y un número de teléfono nos aseguran los mejores resultados para negocios locales. Por lo general, la tendencia es tener una gran CTA (llamada a la acción), pero también podemos utilizar un CTA secundario más pequeño en la parte inferior de la página para esos clientes potenciales que recorren el scroll de la página al completo.

Prueba social. Necesitamos opiniones, testimonios, e incluso estudios de cada caso. Demostrar a tu público que puedes hacer lo que dices que haces y que, además, lo haces bien.

Tu equipo. Un punto fuerte de las empresas locales puede ser el trato del cliente con un representante local. No queremos un centro de llamadas, por lo que pon a tu equipo delante de la gente. Humanizar la página de destino y muestra al personal que va a atender sus llamadas.

Cómo optimizar tu Landing Page

Las Landing Page son indispensables en el marketing digital para atraer a los visitantes. Hay que contar todo lo que podamos sobre nuestros objetivos en los primeros 8 segundos para atraer la atención del usuario y convertirlo en cliente, y para evitar que este se vaya a otra web.

Una Landing Page busca convertir la visita del usuario en un contacto o una venta, el método de acceso a estas páginas se lleva a cabo mediante un anuncio en el que el usuario clica o pulsando un botón que lo redirigirá hacia ella. El objetivo principal es atraer al usuario, para ello te propongo que sigas estos pasos:

- Céntrate en los visitantes: muestra al usuario el contenido que está buscando de forma que pueda entenderlo de forma sencilla, sin abusar de información, es preferible dosificar la información en varias Landing Page a ponerlo todo en una misma.

- Ofrece una promoción suculenta: haz que el usuario no pueda resistirse y termine comprando lo que le propones. Realiza un análisis de la competencia para utilizar precios competitivos y que el cliente anteponga tu sitio al de los demás de tu mismo sector.

- Botón simple: que identifique de forma clara los pasos que tiene que seguir el usuario para llegar a tu producto y comprarlo. 

- Si ofreces algo, cúmplelo: si tu anuncio dice una cosa y tu web otra, el cliente se sentirá estafado y abandonará tu web, el botón desde el que se le ha enlazado debe llevarle directamente a la oferta que se le mostraba, para no hacerle perder el tiempo buscándola.

Para cumplir estas pesquisas, utiliza un lenguaje que guste al usuario objetivo, se breve y conciso en el contenido, céntrate en la oferta que has propuesto y difúndela por más sitios. Al que no le interesa el producto que ofreces va a seguir sin interesarle por mucho que le muestres tu página, en cambio las personas interesadas en él seguramente querrán comprar, así que facilítaselo para que puedan hacerlo. A continuación te dejo algunos tipos de Landing Page que puedes utilizar:

- Formulario de contacto: Pide los datos estrictamente necesarios, no abuses pidiendo información o ahuyentarás al comprador.

- Web de una hoja: Una hoja basta para mostrar la oferta de forma práctica.

- Potencia el contacto: Si el usuario tiene dudas sobre lo que está viendo, ofrécele tu ayuda con un chat en esa misma página o un teléfono de contacto.

- Multimedia: Las imágenes tienen más impacto en el usuario que el texto plano, utlizalas para ayudarle a retener mejor la información o incluso crea un video que le deje todo más claro.

En www.aeuroweb.com te facilitan las claves para sacarle el máximo partido a tu Landing Page.