Tendencias SEO para 2017

Google está constantemente actualizando y mejorando su algoritmo para que cada vez sea más natural y menos artificial. Estos cambios del algoritmo hacen que surjan nuevas estrategias SEO, cambios de tráfico y una necesidad por parte de los expertos en SEO de estar al tanto de todas las noticias y actualizaciones de Google.

Como ya finaliza este año 2016, tenemos que prevenir cuáles serán las tendencias para el próximo año. Para no quedarnos atrás y podamos estar preparados para adaptarnos antes los cambios de esta área tenemos que ver cuáles son las tendencias en estrategias que nos espera este 2017. Algunos especialistas y expertos en SEO comentan las siguientes estrategias:

La experiencia de usuario

Uno de los objetivos principales de Google es obtener una buena experiencia de usuario. Algunos expertos en seo opinan que por esta razón, cada vez se premia más la velocidad de carga a la hora de calificar un sitio web. En la actualización de Penguin 4.0 se premia sobre todo la calidad del contenido que nos ofrece la web, la facilidad de acceso y la rapidez de carga del sitio. Todo esto para que la experiencia de usuario sea lo más satisfactoria posible.

Adáptate al móvil 

El móvil es el futuro, cada vez hay más tráfico en dispositivos móviles. Se espera que en 2017 el uso de dispositivos móviles para navegar online no pare de crecer. Por lo tanto las empresas necesitan tener sus sitios webs optimizados. Se prioriza la indexación del móvil a la de escritorio. Google cada vez va a darle mayor importancia a las webs que estén adaptadas para dispositivos móviles. Y, sobre todo, a las webs que ofrezcan una alta velocidad de carga. Los sitios webs que en 2017 no esté optimizada para dispositivos móviles serán descartadas directamente por Google para aparecer en los primeros resultados de búsquedas.

Palabras clave

La creación de contenido SEO tiene que ver con las palabras clave pero Google quiere contenido natural, escrito para seres humanos. Hay que adaptar el contenido para los motores de búsqueda sin embargo no hay crear contenido que utilice palabras clave de forma excesiva. Es muy difícil hacer la distinción y es muy fácil cruzar la línea. Crea contenido centrado en palabras clave, pero no bombardees tu contenido con palabras clave exactas una y otra vez. Haz que tu contenido suene natural y la utilización de palabras clave no sea forzada.

Origen de los links

Cuando se trata de SEO, también se trata del origen de los links. De dónde provienen tus enlaces que apuntan a tu web es extremadamente importante. Por ejemplo, un enlace de Forbes es mucho más valioso que cientos de enlaces de baja calidad de sitios webs desconocidos. Y es más relevante sí este enlace proviene de contenido relevante. Esto no significa que necesitas aparecer en un enlace de Forbes pero ciertamente, si dominios de autoridad vinculan a nuestro sitio ganaremos una buena clasificación.

El tamaño y el contenido

Una de las cosas con las cuales Google ha estado luchando es el contenido delgado, contenido sin mucha chicha. No sólo es corto de longitud, sino que es corto por ausencia de valor. Es contenido que no aporta nada. No podemos esperar una buena posición si escribimos artículos de 500 palabras. Un estudio específico sobre los rankings de Google determinó que las webs de la primera página de los resultados de búsquedas tenían todas contenidos con más de 2.000 palabras. El objetivo no es simplemente escribir 2.000 palabras de contenido erróneo. El tamaño importa, pero también importa la calidad. Se trata de escribir contenido sustancial e interesante.

Optimización: Palabras clave

Palabras Clave: Proceso Básico de Optimización

En un sitio web se pueden optimizar muchos parámetros: títulos, URLs, páginas de aterrizaje, páginas de captura, relación contenido/código HTML, y varios más. Uno de los más importantes es el uso correcto de palabras clave. Es un ciclo continuo, en el que se eligen ciertas frases y después de un tiempo se evalúa el resultado individual de cada palabra.

Un ejemplo servirá para ilustrar el proceso, paso a paso.

Supongamos que deseamos comercializar un ebook sobre bajar de peso y algunos productos naturales relacionados al tema.

Paso 1 – Listado de Palabras

El primer paso en el proceso de optimización es elaborar un listado de palabras y frases que reúnan las siguientes características:

• que imiten el lenguaje natural que usaría un navegante interesado en el tema
• que sean lo suficientemente amplias como para asegurar un buen flujo de visitas
• que sean lo suficientemente específicas como para evitar ambigüedades
• que no tengan mucha competencia

“Bajar de peso”, cumple sin duda las dos primeras condiciones. Pero falla en las otras; especialmente, en la cuestión de competencia. Según Google, existen unas de 30 millones de páginas con esa frase en español en criterio amplio. Obviamente, no queremos competir con tantos emprendedores. Frases más específicas serían “bajar de peso rápido” o “cómo bajar de peso en pocas semanas”.

A fin de minimizar la competencia y las ambigüedades, tendremos que realizar una tormenta de ideas y proponer cuantas variantes se nos ocurran. La Herramienta para Palabras Clave de Google (Keyword Research Tool) ofrece una ayuda inestimable al sugerir combinaciones populares de palabras que seguramente a nosotros no se nos habrían ocurrido.

Paso 2 – Estudiar a la competencia

En optimización no se pretende inventar la pólvora. Casi con seguridad, nuestros competidores ya han realizado un estudio de palabras claves y han seleccionado las más útiles. Una rápida mirada a las etiquetas meta keywords en el código fuente de sus páginas podría facilitarnos el trabajo.

Paso 3 – Podar la lista

Una vez que contamos con una lista de candidatas a palabra clave, debemos recortarla. Eliminamos aquellas que tienen demasiada competencia y aquellas que cuentan con muy pocas búsquedas mensuales. ¿Cuánto son pocas? Eso depende del público objetivo al que apuntamos.

Paso 4 – Usar la lista

Ahora, es tiempo de usar ese listado y crear artículos o entradas de blog que contengan las frases elegidas.

Hace unos años, era común llenar un artículo con un alto contenido de palabras claves. En algunos sitios aún se pueden leer textos con una densidad de hasta 3%. —como referencia, en un artículo con la extensión de este, eso significaría repetir unas 12 veces la misma frase; alrededor de una vez cada 2 o 3 renglones). Aparte de ser contraproducente para una lectura natural, esa táctica ya no funciona, pues los algoritmos de los buscadores se han modificado y dicha práctica se considera spam. La regla actualmente es incluir tantas frases claves como sea posible mientras que el texto sea legible y sin artificios.

Paso 5 – Repetir el proceso periódicamente

Algunas palabras clave son longevas; otras, tienen una vida efímera. El proceso de optimización debe repetirse. Para eso, será imprescindible consultar las estadísticas del sitio y llevar un control de cuáles palabras usaron los visitantes para aterrizar en alguna de las páginas.

Más información sobre como utilizar las palabras clave para optimizar tu web pinchando aquí.

Cómo aumentar el tráfico de tu web

La vía más efectiva para dar a conocer nuestros portales Web en la red, es a través de los buscadores. El buscador más famoso y utilizado es sin duda Google. La importancia de posicionar en Google es indiscutible, las páginas ubicadas en las primeras posiciones son las que mayor tráfico generan. Este es el punto al cual todos queremos llegar, que nuestra página aparezca en las primeras posiciones de Google y que la visiten a diario miles de personas para ser los más populares en la red.

Vamos a ver algunos consejos para poder posicionarnos en los primeros resultados de Google.

1.      El desarrollo de la página: el nombre que le daremos a nuestro dominio va a influir en el posicionamiento en los buscadores, ya que un nombre original o que no se encuentre en muchos portales ayuda a que estemos en los primeros lugares. Los subtítulos también tienen protagonismo ya que el 90% de los internautas buscan temas en específico e introducen en el buscador varias palabras claves o frases completas.

2.      Las palabras clave: generalmente se tiene la idea de que cuantas más palabras clave mejor, totalmente falso, deben ser palabras que tengan relación o que sean las más relevantes con la temática de la página. ¿a qué público quiero llegar?, ¿quiénes podrían ser los usuarios potenciales?, ¿serán usuarios frecuentes de Internet o personas con poca experiencia en la red?, ¿cuál sería mi rango geográfico?, etc.

3.      Redes sociales, foros y blogs: utilizar la amplia gama de redes sociales como recurso nos ayudara bastante, como por ejemplo abrir una cuenta en facebook o twitter de nuestra Web, hará que aparezcamos en los primeros lugares (aunque sea solo por el nombre de la red social), ya que estas redes al ser las más populares están de por si ubicadas las primeras. También nos funcionaria visitar otras cuentas y perfiles de redes o blogs donde podemos dejar comentarios adjuntando el enlace de la página. El mismo ejemplo funciona con los foros donde dejamos nuestro comentario y podemos incluir el enlace de la página en la firma.

¡No hacer trampa! se debe cumplir con las normativas y restricciones que Google establece para las páginas, de esta manera evitaremos ser penalizados, lo cual no solo nos bajaría de posición si no que Google elimina nuestro portal de su registro. Esto va en contra de nuestro objetivo de posicionar nuestra página web en Google.