Cómo conseguir una Landing Page perfecta

Si estás pagando para atraer tráfico a una página determinada, entonces es natural que quieras exprimir hasta la última gota de rendimiento de la página. Estas son algunas prácticas recomendables parapotencias tu landing page:

Copia del anuncio y contexto. Esto es pura perfección PPC, el uso de landing pages permite la mensajería entre el anuncio y la página. Sin duda, no se pierde nada con tener en cuenta el contexto aquí y las búsquedas que realizarán los usuarios antes de llegar a tu página. Como en el SEO local, las palabras clave y la ubicación son primordiales.

Cabeceras de página. El título de la página debe establecer tu posicionamiento e involucrar al usuario. Un titular primario a menudo puede ser respaldado con un titular secundario. Debe ser una explicación clara y concisa de tu propuesta única de venta (USP) y su valor. Que el usuario sepa exactamente por qué debe hacer negocios contigo en lugar de con tus competidores.

Características del producto. Tendremos que enumerar las características específicas del producto o servicio: exactamente lo que haces. Se trata de explicar a tu cliente exactamente lo que implica tu servicio y  ayudarle a cubrir todas las variaciones de la forma en que puede buscar. Si, por ejemplo, eres un cerrajero de emergencia las 24 horas, sin cargo de llamadas, asegúrate de que este detalle aparece en la página.

Beneficios del producto. Detalla las características, pero sobre todo ensalza los beneficios de tu producto o servicio. Explica cómo tu servicio beneficiará al cliente, qué va a ganar adquiriéndolo. Este es el componente emocional que empujará al usuario a establecer contacto.

Mapa de localización. Nos centramos en las landing pages, por lo que queremos un mapa que detalle dónde te encuentras o, al menos, donde encontrar el servicio si no tienes una dirección local. Idealmente, este mapa debe proporcionar instrucciones de conducción para que el usuario pueda ser guiado hacia la ubicación.

Llamadas a la acción. Necesitamos una llamada fuerte y clara a la acción. Queremos permitir a la gente ponerse en contacto con nosotros a través del medio que mejor se adapte a ellos, por lo que un formulario y un número de teléfono nos aseguran los mejores resultados para negocios locales. Por lo general, la tendencia es tener una gran CTA (llamada a la acción), pero también podemos utilizar un CTA secundario más pequeño en la parte inferior de la página para esos clientes potenciales que recorren el scroll de la página al completo.

Prueba social. Necesitamos opiniones, testimonios, e incluso estudios de cada caso. Demostrar a tu público que puedes hacer lo que dices que haces y que, además, lo haces bien.

Tu equipo. Un punto fuerte de las empresas locales puede ser el trato del cliente con un representante local. No queremos un centro de llamadas, por lo que pon a tu equipo delante de la gente. Humanizar la página de destino y muestra al personal que va a atender sus llamadas.

Herramientas para optimización móvil

Ayuda a tus clientes a optimizar su sitio web para móviles mediante estas herramientas:

Consumer Barometer

Es una herramienta que te ayudará a entender cómo se usa Internet en todo el mundo.

Examen sobre publicidad móvil y guía de estudio

Te animamos a presentarte al examen sobre publicidad en dispositivos móviles y demostrar tu capacidad. Esta guía tiene todo el material necesario para introducirte en el mundo de la publicidad móvil y también para prepararte para el examen.

Mobile friendly test

Haz la prueba para ver si el sitio de tu cliente está perfectamente optimizado para dispositivos móviles.

Mobile Playbook

Una perspectiva completa sobre tendencias, campañas móviles y oportunidades en el entorno móvil.

Pagespeed test

Pagespeed Insights es una herramienta web desarrollada por Google para ayudarte a ti y a tus clientes a comprobar rápidamente la calidad de cualquier sitio web. Te dará una imagen detallada de su posición frente a la funcionalidad adecuada y los aspectos web técnicos.

Google Partners

En Insights puedes encontrar todos los temas relevantes sobre móvil, en concreto el documento Consejos sobre publicidad móvil y Anuncios móviles. Los partners de Google son compañías de marketing online que tienen la confianza total de Google. Como parte de la estrategia móvil de Google, las agencias partners reciben formación y perspectivas sobre la industria para garantizar que recibes información clave y que te ofrecen los servicios más actualizados para estar por delante de tus competidores. Las ventajas de trabajar con una agencia Partner de Google son:

• Retoma el control de tu empresa. Nadie conoce tu negocio como tú mismo y nadie conoce la web como Google Partners. Céntrate en lo mejor para tu negocio y deja que un experto certificado gestione tus movimientos de marketing online.
• Partners inteligentes. Los partners están a la última en herramientas y productos de Google, ya que deben aprobar exámenes de certificación administrados por Google cada 12 meses.
• Partners que están al día. Los éxitos cosechados es lo que distingue a nuestros partners del resto. Aplican las prácticas recomendadas en el sector para administrar campañas y te ayudan a sacar el máximo partido a tu presupuesto de marketing.
• Acceso a Google. Los partners poseen experiencia y conocimientos avanzados gracias a que trabajan directamente con Google. Cuentan con acceso a formación y a novedades de productos que les permiten estar al día en todo lo relacionado con Google.

Importancia de los sitios web para móviles

A medida que el tráfico móvil sigue en alza, disponer de un sitio web optimizado para móviles se ha convertido en una decisión esencial para tener éxito en Internet. Cuanto más te esfuerces por optimizar tu sitio para el entorno móvil, mayor será el porcentaje de conversión de clientes y más rentable será. En los sitios web no optimizados el ratio de conversión es de poco más de un 1%, para el caso de sitios parcialmente optimizados pero aptos para uso en móviles, el ratio alcanza el 3%; por último los sitios web totalmente optimizados superan el 3.5%. Es importante que tu sitio web se adapte a estos patrones de búsqueda y te asegures de que están configurados de forma adecuada y visible en los dispositivos actuales.

 

Dado que cada vez somos más los usuarios que usamos dispositivos móviles para acceder a Internet, Google ha adaptado sus algoritmos a los nuevos patrones de búsqueda. En el pasado, se hicieron actualizaciones para asegurar que un sitio había sido configurado y optimizado para los dispositivos actuales. El 21 de abril de 2015 se incluyó el concepto mobile-friendly como atributo de posicionamiento orgánico. Este cambio afecta a todas las búsquedas que se realizan desde dispositivos móviles en cualquier idioma, en todo el mundo y tiene un significado muy importante en los resultados de búsqueda. De esta forma los usuarios obtienen resultados de búsqueda de alta calidad de aquellos sitios que están optimizados para dispositivos móviles.

Estas son algunas estadísticas globales que ilustran la importancia de tener un sitio móvil:

Los sitios adaptados para móviles realmente importan

Tener un sitio adaptado a móvil es clave para ganar clientes y fidelizarlos. El 75% de los usuarios dice que los sitios web optimizados para móviles son importantes para ellos y el 96% comenta que han visitado sitios web que no están adaptados para sus smartphones. Las empresas que ignoran las posibilidades que ofrece tener un sitio web adaptado a móvil, verán perjudicadas sus ventas y posicionamiento en el  mercado frente a los competidores que sí lo tengan.

Los usuarios abandonan los sitios web no adaptados a sus dispositivos pero vuelven a los que sí están optimizados

Casi tres cuartas partes de los usuarios dicen que son más propensos a repetir visitas a sitios web optimizados para móviles. Además, si no encuentran lo que buscaban de forma inmediata en un sitio web móvil, el 61% de los usuarios se marcha rápidamente a otro sitio. Y un 79% de las personas a las que no les gusta lo que encuentran en un sitio web, lo abandonan para buscar otro.

Click aquí si quieres saber cómo crear una Landing Page.

Qué son las Meta Tags

Las Meta Tags se implementan en el código de las páginas web, dentro del área de cabecera de la web para pasar instrucciones a programas externos o acciones más simples, como por ejemplo informar que persona es la responsable del desarrollo de la página. Algunas Meta Tags son utilizadas para pasar a las webs de búsqueda como Google, instrucciones sobre el título de la página, una breve descripción o las páginas que deben o no ser indexadas.

Las Meta Tags son una importante herramienta de comunicación entre el webmaster y las webs de búsqueda. Para mucha gente el SEO es sólo Meta Tags, totalmente falso, Google utiliza alrededor de 200 variables para determinar los resultados de búsqueda, entra las que sí que aparecen las Meta Tags.

Estas no se muestran en la pantalla principal del navegador, la manera de visualizarlas es viendo el código fuente de la página. Cada navegador tiene su forma de hacerlo, generalmente basta con clicar con el botón derecho en algún área de la página y elegir “mostrar código fuente de la página”.

 

•      index. Permite indexar la página, es decir, mostrarla en los resultados.
•      noindex. No se indexa la página.
•       follow. Permite seguir los links incluidos en la página.
•      nofollow. Los links no se pueden seguir.
•      nosnippet. No se muestra la descripción de la página en los resultados.
•      noodp. Dice a Google que no utilice la descripción del directorio DMOZ.
•      noarchive. No se muestra la versión en caché de la página.
•      noimageindex. No se indexa ninguna imagen incluida en la página.

Meta Description

Google muestra a los usuarios la información más relevante de su búsqueda, de la forma más concisa posible, por lo que normalmente se muestra la meta descripción de la página, pero si el algoritmo de Google detecta otra información que es más relevante para el usuario, eso es lo que mostrará como descripción. Por lo que hay que describir el contenido de una forma que potencie el interés de los usuarios para aumentar las visitas.

El límite que utiliza Google para las meta descriptions es de unos 156 caracteres, las descripciones con letras mayúsculas o letras anchas (M, W, L) tienen un límite inferior. Es importante resumir la información para mostrar lo más importante del mensaje en los primeros 50 caracteres. Además, cada página de la web debe tener su meta description única y es muy buena idea utilizar la palabra clave principal al menos una vez.

Utilización de palabras clave

Google interpreta el texto, por lo que trabajar la palabra clave es importante para que la entienda como algo relevante en el contenido. Como ya hemos visto en entradas anteriores, la optimización usando palabras clave es muy útil para posicionar bien nuestro sitio web. Una de las formas de conseguirlo es aumentando la densidad de la palabra clave en el texto de la página. El plugin SEO Quake para Firefox y Chrome permite verificar las repeticiones de cada palabra clave.

Negrita e Itálica

Google busca mostrar en sus resultados las páginas más relevantes que hacen referencia a la palabra clave buscada. Una de las formas que tiene Google para identificar la relevancia de una página es la aparición del texto en negrita y en itálica, aunque en menor medida. Si estos textos aparecen destacados en la página, indica que el asunto está relacionado con el contenido. Es recomendable poner al menos una vez la palabra clave en negrita para resaltar su importancia y mejorar el SEO.

Sinónimos y variaciones

Un buen contenido no debe ser repetitivo, de la misma manera, utilizar la palabra clave demasiadas veces puede no ser “natural”. La utilización de sinónimos o variaciones de la palabra clave harán más fluida la lectura del contenido y dotará de naturalidad al texto. 

Número de palabras clave

Hace unos años se consideraba un buen post aquel que tenía un mínimo de 200 palabras, aunque actualmente ese número ha aumentado bastante, por lo que una buena entrada rondaría las 500 palabras mínimo. De hecho, según un estudio, las páginas que se sitúan en los primeros resultados tienen una media de 2000 palabras en su contenido

La cantidad por supuesto no lo es todo, por lo que la calidad del texto es de suma importancia. Hay que tener cuidado con la utilización de las palabras clave y no abusar en exceso de ellas. Ya hemos hablado de que a Google le gusta que los textos tengan un carácter natural, así que las keywords debemos usarlas con cabeza o Google pensará que utilizamos técnicas de Black Hat (Keyword Stuffing) y puede penalizar nuestra web o no indexar el contenido.